Первый месяц осени завершился ярким событием в Варшаве — форумом «Branding w najlepszym wydaniu» («Брендинг в лучшем виде»), спикером которого стал управляющий партнер EUCON, сопредседатель Совета Ассоциации украинского бизнеса в Польше Ярослав Романчук.
В рамках дискуссионной панели спикер вместе с коллегами «Брендинг как ключ к формированию стабильной позиции на рынке в международных условиях» обсуждали ключевые аспекты явления брендинга в контексте современности. «Бренд — это велосипед, педали которого следует крутить постоянно, чтобы двигаться вперед», — отметил Ярослав Романчук.
По его мнению, обязательно нужно принимать во внимание то, что бренд обычно имеет стойкую ассоциацию с его владельцем, поэтому следует применять стратегический подход к развитию личного бренда и заботиться о его репутации.
Ярослав Романчук подчеркнул: «Бренд — это эмоция потребителя, умноженная на маржу, которую получает от бренда владелец».
Спикер справедливо заметил, что сегодня цифровой мир диктует свои правила, став мерилом успешности и жизнеспособности бренда. Публичность может стать как удачным инструментом развития бренда, так и привести к фатальным последствиям, поэтому потребитель играет роль своеобразного судьи, от решения, предпочтений и принципов которого зависит жизнь бренда.
Ярослав Романчук как юрист отметил, что бренд также является объектом интеллектуальной собственности, в комплексе содержит не только торговую марку, но и другие объекты. Поэтому бренд как ОИС должен приносить своему владельцу экономическую выгоду, быть финансово выгодным активом, которому можно предоставить имущественною оценку и коммерциализировать. Так, спикер выделил, что капитализированный бренд может быть объектом купли-продажи, вкладом в уставный капитал, предметом залога, в частности, его можно использовать в налоговом планировании.
Одним из главных тезисов выступления господина Ярослава является то, что, по его мнению, очевидно, что сегодня наиболее актуальным и перспективным лидером рынка контента является видеоконтент. Преимущество современности — это широкий спектр платформ для продвижения видеоконтента, которые пришли на смену эпохе телевидения с явлениями «кумовства», «блата» и больших финансовых затрат, по средствам которых продвигались рекламные материалы. Спикер утверждает, что сейчас для того, чтобы достучаться до сердца потребителя на пути к трансформации в lovemark бренд, достаточно иметь на вооружении удачную стратегию, креативную команду единомышленников, смелость, мобильные гаджеты, интернет, а самое главное — амбиции и здравый азарт.