BACK TO BRAND: W WARSZAWIE ODBYŁO SIĘ FORUM "BRANDING W NAJLEPSZYM WYDANIU" - Юридична група Eucon

W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies. Kontynuując przeglądanie strony, wyrażasz zgodę na używanie przez nas plików cookies.

Publikacje

BACK TO BRAND: W WARSZAWIE ODBYŁO SIĘ FORUM „BRANDING W NAJLEPSZYM WYDANIU”

Pierwszy miesiąc jesieni zakończył się wydarzeniem forum „Branding w najlepszym wydaniu” w Warszawie, którego prelegentem został partner zarządzający EUCON, współprzewodniczący Fundacji Zrzeszenia Ukraińskiego biznesu w Polsce Yaroslav Romanchuk.

W ramach panelu dyskusyjnego Branding jako klucz do budowania stabilnej pozycji na rynku w warunkach międzynarodowych” prelegent wraz z kolegami omawiali kluczowe aspekty zjawiska brandingu w dzisiejszym kontekście. „Marka jest rowerem, na którym istnieje potrzeba ciągłego, nieprzerwanego pedałowania” – powiedział Yaroslav Romanchuk.

Jego zdaniem zdecydowanie należy wziąć pod uwagę fakt, że marka zwykle ma silne skojarzenie z właścicielem, dlatego należy przyjąć strategiczne podejście do rozwoju marki osobistej i dbać o jej reputację.

Yaroslav Romanchuk podkreślił: Marka jest odczuciem konsumenta pomnożonym przez marżę, którą jest gotów zapłacić właścicielowi„. Prelegent słusznie zauważył, że dziś świat cyfrowy dyktuje swoje zasady, stając się miarą sukcesu i rentowności marki. Reklama może być zarówno skutecznym narzędziem rozwoju marki, jak i prowadzić do fatalnych konsekwencji, dlatego konsument odgrywa rolę pewnego rodzaju sędziego, od którego decyzji, preferencji i zasad zależy życie marki.

Yaroslav Romanchuk jako prawnik zauważył, że marka jest również przedmiotem własności intelektualnej, zawierającej nie tylko znak towarowy, ale także inne obiekty. Dlatego marka jako wycena obiektów własności intelektualnej musi przynosić swojemu właścicielowi korzyści ekonomiczne, być korzystnym finansowo aktywem, który można wycenić i skomercjalizować. Prelegent podkreślił więc, że skapitalizowana marka może być przedmiotem sprzedaży, wkładem do kapitału zakładowego, przedmiotem zabezpieczenia, w szczególności może być wykorzystywana w planowaniu podatkowym. Jedną z głównych tez przemówienia Pana Yaroslava jest, iż jego zdaniem oczywiste jest, że dziś najbardziej aktualnym i obiecującym liderem rynku treści są treści wideo. Zaletą współczesności jest szeroka gama platform do promowania treści wideo, która zastąpiła epokę telewizji zjawiskami „nepotyzmu”, „przekupstwa” oraz dużymi nakładami finansowymi, którymi promowano materiały reklamowe. Prelegent twierdzi, że teraz, aby dotrzeć do serca konsumenta na drodze do przekształcenia się w markę lovemark, wystarczy mieć udaną strategię, kreatywny zespół podobnie myślących ludzi, odwagę, gadżety mobilne, internet, a co najważniejsze – ambicje i zdrowe emocje.

Kontakt z nami

Wyślij prośbę